十里洋场“造梦机”：近代上海百货公司与南京路的景观

先施与永安的创始人，都是具有敏锐眼光的华侨资本家。他们先后在 香港 创办百货公司，在初尝经营成效后，将目光放在这个“远东第一大都会”，以图再创辉煌。他们选择在日升楼（今浙江中路与 南京东路 交汇处）附近对峙而立，这里正处于当时商业繁华地段的西缘，向东可吸引传统客流，向西则直面跑马厅这片巨大的城市开放空间，预示着未来的发展方向。两条电车线路在这里交汇而过，既能带动本地客流，也能让周边城镇的客流经由上海北站的电车快速地到达这个路口。 马应彪 （先施）和郭氏兄弟（永安）的“对垒开局”，一举奠定了南京路中心段一百多年的基本格局。在先施、永安之后，新新公司和 大新公司 相继在其西边落座开业。于是，从浙江路口到西藏路口，短短数百米的距离内，四大公司密集排布（图2）。它们不再是孤立的商业点，而是通过激烈的竞争和功能的互补，串联起整个南京路东段，形成了一条高密度、高强度的“景观消费带”。顾客在一家公司购物后，会很自然地漫步到下一家。百货公司们共同将南京路从一条线性的马路，提升为一个整体的、充满吸引力的消费“场域”。